O DISCURSO DA “SUSTENTABILIDADE” NA CONSTRUÇÃO CIVIL

The aim of this paper is to analyse the alleged sustainable mission statement, disseminated by three leading contractors, responsible for the construction, marketing and commercialization of certified buildings. These contractors have been broadcasting a similar marketing message related to ethics and sustainability. However, the sole existence of such messages does not necessarily lead to a reduction of socio-environmental impacts caused by them. To support this argument, we have sought studies which highlight the formation of anthropocentric ideologies within the framework of managerialism (KLIKAUER, 2015), marketing (MONTEIRO et al., 2016) and corporate sustainability (MONTIEL, 2008). A critical discourse analisys (CDA) allowed us to take apart the thematic forms amalgamated into an economically persuasive language. The findings reinforce the managerial logic originated within the autocracy, legitimated under an incipient corporate ethic, carried by functionalist marketing in explicit, partial and covert discourses, favorable to capital investments masqueraded by good actions (SOARES, 2004).El objetivo de este trabajo es analizar los discursos tenidos como sostenibles emitidos por tres grandes constructoras responsables de la ejecución, divulgación y comercialización de inmuebles certificados. Estas empresas han difundido una retórica mercadológica similar, aparentemente ética y sostenible. Sin embargo, la prevalencia de una isonomía discursiva "colaborativa" no representa la mitigación de los impactos socioambientales que ellas causan. Para apoyar esta argumentación, apoyamos en trabajos que denuncian la formación de ideologías antropocéntricas en el ámbito del gerencialismo (KLIKAUER, 2015), del marketing (MONTEIRO et al., 2016) y de la sostenibilidad corporativa (MONTIEL, 2008). Un análisis crítico del discurso (ACD) permitió diseccionar las formaciones temáticas amalgamadas en un lenguaje financista y persuasivo. Los hallazgos refuerzan el mantenimiento de la lógica gerencial originaria de las bases burocráticas, legitimadas bajo una insipiente ética corporativa, vehiculadas por el marketing funcionalista en discursos explícitos, parciales y encubiertos, propicios a las inversiones capitalistas travestidas por buenas acciones (SOARES, 2004).O objetivo deste trabalho é analisar os discursos tidos como sustentáveis emitidos por três grandes construtoras responsáveis pela execução, divulgação e comercialização de imóveis certificados. Essas empresas têm difundido uma retórica mercadológica similar, aparentemente ética e sustentável. Entretanto, a prevalência de uma isonomia discursiva “colaborativa” não representa a mitigação dos impactos socioambientais que elas causam. Para dar suporte a esta argumentação, apoiamo-nos em trabalhos que denunciam a formação de ideologias antropocêntricas no âmbito do gerencialismo (KLIKAUER, 2015), do marketing (MONTEIRO et al., 2016) e da sustentabilidade corporativa (MONTIEL, 2008). Uma análise crítica do discurso (ACD) nos permitiu dissecar as formações temáticas amalgamadas numa linguagem financista e persuasiva. Os achados reforçam a manutenção da lógica gerencial originária das bases burocráticas, legitimadas sob uma insipiente ética corporativa, veiculadas pelo marketing funcionalista em discursos explícitos, parciais e encobertos, propícios às investidas capitalistas travestidas por boas ações (SOARES, 2004).DOI: 10.21714/2178-8030gep.v19.515